BB姬 | 文
记得前几年，《和平精英》开始频繁搞IP联动的时候，玩家圈子曾经流行过一张梗图。每当游戏推出新的联动皮肤，评论区里总会有玩家拿它来调侃官方越来越野的整活路子。
说实话，起初BB姬也被乐得够呛，寻思一款战术竞技游戏再怎么整活也有“天花板”。直到后来陆续亲眼看见了赵灵儿、奥特曼、猪猪侠在和平里或开车或骑马，这才意识到饭可以乱吃，话真不能乱讲。因为《和平精英》项目组的“整活”能力，是真的能把玩家的调侃变成现实。
玩家念念不忘，官方必有回响，7月5日，《和平精英》与童年经典IP《巴啦啦小魔仙》联动正式上线。这也不禁让人怀疑项目组到底在玩家社群安插了多少卧底——或许之前猜到他们懂，但还真没想到那么懂。用户喜欢什么，还真就全给安排明白了。
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高清重制小魔仙，这是我能看的？
联动并不难，难的是整出点让联动双方、用户老爷都认的好活。
在这块，陪BB姬走过漫长狠活岁月的《和平精英》是老计划通了：他们会在理解、还原外部IP特色的基础上，用和平的手段做翻新。会在游戏、IP和更大的泛互娱圈子里铺对应内容，在某个时刻集中点火引爆。
最终，他们就能把看似简单游戏联动做成一波波大众潮流。因为格局打开，才有好活儿当赏。
小魔仙这活能成，在我们看来，原因主要是对IP的理解和尊重。
首先他们选了更为人熟知的，在过去多年间持续地以影视剧、动漫、表情包等形式和用户一起长大的真人剧版合作。
包括为什么是这次出场的四位美少女，和平精英选用了“初代”角色，几乎四位美少女一出场，就能让玩家快速共鸣，仿佛回到记忆中守在电视机前的童年时光。
除此以外，本次担当联动C位的严莉莉，本身是剧里人气最高的角色，可以说是中国魔法美少女的“顶流”，而《和平精英》也抓住了这个最为标杆的符号。
至于演绎者刘美含，也是当前原班人马里最活跃的演员。16年前她的表演让这个角色成为了一代玩家童年回忆中宝贵的注脚，16年后让她再度演绎严莉莉，可以说是灵魂之选了。
早在联动开始前两天，和平精英官方微博就发布了预告海报，宣布原作的四位主角——严莉莉、美雪、美琪、小蓝将以“特种兵”身份加入游戏，并将围绕四个角色定制独特的系列套装。
可能是出于被回旋镖正中面门的喜剧加成，该话题很快便被推上抖音热门，吸引了大量玩家前来围观讨论，期待着官方能够整出什么样的狠活。
随后，刘美含身着严莉莉经典配色服装，以“明星特种兵”身份送出预告视频率先引起玩家热议。
和平精英
接着，刘美含本色出演的宣传TVC上线了——时隔16年，再次响应魔仙堡的呼唤，化身严莉莉与“老对手”美琪美雪狭路相逢，只不过这回算是与时俱进，没上魔法，改用枪了。
和平精英
结果可想而知：在玩家一片“起猛了，看见真人小魔仙在枪战”“严莉莉再演小魔仙”的惊呼里，TVC在发布数小时内仅在视频号阵地就获得近2万的转发、喜欢和1500+评论，俨然成了条爆款视频。同时相关话题迅速登上抖音、新浪微博等多个热门榜单前列。
联动上线之后，和平官方也开始带头冲锋。
想看魔仙本人赛博变身？官方当晚就邀请刘美含参与了联动直播。观看人次过105万，把一个非游戏主播拱上了游戏直播版块热榜。
刘美含本人发布的花絮视频，抖音点赞在发布短短时间内就冲上了100万。
除了邀请童年经典回归，还有卷入各个平台的KOL，一起来掀起一场魔法少女变身热潮。
巴啦啦IP翻拍达人蒋丞做了五毛变身转华丽外观升级相关作品，播放量过200万。Coser@Mystery少女企划的二创舞蹈作品也登上了B站热门，全网播放量近500万。
你别说，官方选择Mystery的眼光也很毒辣，给不了解的朋友介绍下，Mystery是3000多万人都看过的巴啦啦最强cos团，有多条百万点赞的巴啦啦二创爆款，可以大范围覆盖到巴啦啦及漫展cos元圈层。合作的火爆也证明了这一点。
可贵的是， Mystery女团下面，很多网友都会自发cue到这是和平精英的cos，并且喊话官方拓展业务，可以说，高品质的二创内容和还原道具，都受到玩家的认可。
这些热度，要靠和平全套宣发操作，更要以皮肤本身品质做底。
皮肤方面好评最多的当属四位魔仙的游戏建模，相较于08影视剧原版，本次联动皮肤可以说是经历了全面的视觉升级。
这么说吧，不瞒大家几年前巴啦啦小魔仙伴随短视频在网络翻红时，我的反应大概是这样的：
-嘶……好怪
-再看一眼
考虑到内容创作的时代与技术局限性，这倒没什么大惊小怪的。
但如果在接受了古早设定的前提下，再看如今的定制版本，BB姬得承认此前对于巴啦啦小魔仙的刻板印象被瞬间打破，甚至会让人产生一种“女大十八变”般的感慨。
不仅角色看起来在妆造上更加符合当前用户的审美，还最大限度地保留了原版的色调和角色特征，连游戏中的出场动作基本都完全还原了当年片头曲中的设计，可见团队厨力之深厚，显然为此做足了功课。
而除去“好看”以外，制作组还在该系列皮肤中加入了诸多交互机制，让它们在玩家手中变得“好玩”。
比如在装备系列皮肤后，施展特定的跳舞动作可以自带BGM，这便让玩家不仅仅能在大厅中凹造型，甚至能在游戏中随时唱跳rap一条龙，还自带音响，拉风到对手都不好意思开枪。
更有趣的是，该系列的每个角色所设计的舞蹈动作都还不一样，将四个角色的动作凑一起，正好能衔接成一整首巴啦啦小魔仙主题曲编舞，因此理论上凑齐四人小队，就可以召唤神龙了。
另外，本次联动还推出了与小魔仙皮肤配套的一系列限定战术装备外观，从武器，背包，头盔到近战撬棍，飞行降落伞，一整套下来几乎一个不落地给安排了。
也正是因为这些有趣设计的存在，以至于这款游戏的抽象烈度进一步提升，笑点低的朋友玩起来可能真有点费劲。
想象一下你可能会在游戏中看到《猪猪侠》“超人强”坐在魔仙降落伞上，
所谓行为艺术殿堂，大概莫过于此。让玩家也忍不住调侃一句：“加油特种兵！”
可以看到的是，高定“摸仙”并不是一个孤例——此类操作，和平干过很多次了。同时，这些操作带来的新皮肤、新文化和新玩家们，还能在游戏里和谐共存，甚至形成正向化学反应。
回头想想文章开头那张梗图，曾几何时玩家一度认为巴啦啦小魔仙在调性上会是《和平精英》联动的“边界”，但如今看来，联动的终点和联动为游戏带来的价值，都远不止于此。
02
不只是战术竞技，更是冒险乐园
得益于长期的跨圈联动，《和平精英》成了一片能让形态各异的内容、玩家与游戏，甚至内容与内容之间交融共生的土壤，这使它得以跳脱出单一的“战术竞技手游”角色，继续往大了做。
多大呢？目前来看，是个集合多种用户，让他们通过多种方式、场景，体验多种射击玩法和文化内容。比起游戏，更像个玩法和文化的综合游乐场。
为达到这个目的，和平已经做了两件事：更精细、广泛的文化IP联动，以及对热门射击玩法的融合添加。一个是多元文化接入，一个是核心供给也就是玩法丰富，基础逻辑都是用多元供给满足多元需求，聚集并留住更多玩家，而且细看的话这两手操作能相互促进。
更多基础玩法融入能创造更多游戏场景以容纳多元文化，而文化带来的新用户，也能再往玩法里转化，变成稳定的DAU。
联动方面，关于《和平精英》搞跨界整活，常看BB姬的读者相信已经见怪不怪了。
起初还可能会惊讶下，拍手叫上几句“好活”。如今更像是走进一家常去的餐馆，找个桌坐下之后便嚷嚷着有没有新菜，有的话赶紧上来尝尝。
机灵点的甚至还能顺着项目组的思路开始催更了
龙珠、仙剑、洛天依、尼尔机械纪元、狐妖小红娘……这些大家耳熟能详的ACG品牌以往稿子里都有提及，算上其余的文娱消费领域。上线以来这款游戏联动IP超100多次，在行业中大概很难有其它产品能够做到。
别看多，真不容易，尤其是作为一款牵一发动全身的大DAU产品，玩家，游戏，品牌方三方各有各的标准，诉求如何平衡？风险如何规避？下限如何保证？想想都觉得头大。
但好在排除过程中所经历的麻烦，从长线运营的结果来看，不断进行边界扩展给到《和平精英》的收益同样无比丰厚。
摆在台面上的，首先是游戏热度与生命力：自打2019年官宣DAU超过5000万之后。《和平精英》过去五年就基本在iOS畅销榜上“买了房”，其中有近1600天稳居AppStore游戏畅销榜榜前三，占比超过86%。
另外据QuestMobile统计，《和平精英》在2024年Q1的平均MAU约为6355万。依然位居射击类手游头名，即便在第五个年头，产品2024年前七个月还取得了稳中有升的表现——长期而稳定的基本盘，玩家们有目共睹。
在向外链接、频繁整活的同时，《和平精英》本身也完成了自我生态的改造与进化。
最明显的，在产品本身的基础调性与玩法供给上，相比早期强调军事模拟题材和战术竞技玩法的“细分”观感，如今的《和平精英》，正在从核心供给——玩法入手，从头部战术竞技手游，变成一个头部射击玩法的集合体。不知不觉间，基础玩法和多元文化内容的丰富，已使产品布满与未来对接的插口。
也正是通过这种极具包容，开放性的核心供给，形成了足够多的场景接口，让《和平精英》的赋能联动策略本身在近几年得以不断地演化与扩张，从时尚IP到ACG，快销，汽车等多领域、多文化赛道，路子越来越野，版图越来越大。
打个比方，在巴啦啦小魔仙联动上线当天，《和平精英》还马不停蹄地官宣了与比亚迪仰望全系列的联动，推出首款国产豪车，也是稀有的复刻现实黑科技功能的高端车皮。原因除了产品本身的大体量DAU和品牌价值以外，相信与游戏中长期沉淀的载具文化不无关系。
另外在此之前，其实已经有不少车企与《和平精英》达成了联动合作，其中不乏玛莎拉蒂、阿斯顿•马丁、兰博基尼这些大家耳熟能详的豪车。可见在大众认知与影响力层面，《和平精英》作为一款头部手游，已经多次得到国际化品牌的青睐。
在这种步调下，随着时间不断推移，BB姬忍不住会去期待《和平精英》未来长什么样——可能是一款全平台、全世界制霸的车枪游戏；或是变成一个影响几代人的长寿IP，让几十年后带着头显和感应服的新人类依旧为特种兵着迷。
不过这些还不够过瘾。相比游戏和某个市场的“头部产权”，和平应该还有更大的想象空间。
在持续的玩法扩充和联动整活中，这个狠活老司机更有机会变成一个承载玩家集体记忆的文化符号，游戏里的海岛、沙漠、雨林等等，也将会变成一个足以覆盖多数生活场景的综合游乐场。
多年之后，不止玩家，所有有精神需求的人们，大概永远不用担心无聊，只需要卸下现实中的重担，进入《和平精英》就可以更好地认识世界、发现自己，开始下一段冒险。
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